Споры о целесообразности празднования Дня всех влюбленных в России не прекращаются, однако многие бренды запускают специальные акции, подтверждая: интерес к этому празднику все еще высок.
Активность в сфере услуг и товаров
Сервисы доставки и маркетплейсы активно работают над тем, чтобы сделать День всех влюбленных как можно более удобным для своих клиентов. Например, «Самокат» разместил рекламные билборды с посланием, что «любой случай может стать любимым». «Вкусвилл» предлагает уникальную возможность отправить цифровую валентинку через свою акцию «СерВВис признаний». А маркетплейс Flowwow привлекает покупателей, предлагая 14% скидку на предзаказ, что побуждает планировать праздник заранее. В прошлые годы День всех влюбленных входил в топ-3 по объемам продаж, уступая только 8 Марта и Дню матери.
Тенденции покупок и предпочтения
По данным пиар-менеджера Flowwow Татьяны Афанасьевой, продажи традиционно начинают расти 13 февраля и достигают пика 14 февраля. Особым спросом пользуются букеты, сладости, а также оригинальные подарки, такие как торты и игрушки в виде сердца. Средняя стоимость букета достигает 3,9 тысячи рублей, а набор из цветов и конфет составляет около 5,5 тысячи рублей. По мнению продавцов, покупатели выбирают более дорогие варианты, стремясь произвести впечатление на своих избранников.
Несмотря на рост онлайн-продаж, физические торговые точки также активно участвуют в праздновании. Как сообщает вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин, лишь 10% ритейлеров отказались от подготовки к этому дню. Многие торговые центры украшены к празднику и организуют тематические мероприятия, что подчеркивает растущий интерес со стороны покупателей.
Идеи для романтического вечера
Сервис 2ГИС, исследовавший возможность свиданий в текущих экономических условиях, сравнил стоимость ужина и букета с местными зарплатами. Рестораны, в свою очередь, подстраиваются под спрос, вводя депозитные системы и создавая специальные меню. Музыканты, чаще всего струнные ансамбли, также приглашаются для создания романтической атмосферы.
В этом году интересной инициативой стали билборды в Вологодской области, где власти предложили прямую рекомендацию: «План на вечер: любить жену». Хотя эта идея могла бы вызвать больший резонанс, она остается лишь характерным напоминанием о важности дня.
